Ab der Saison 2017 wird Monster Energy Sprint im Rahmen einer mehrjährigen Vereinbarung als neuen Titelsponsor für die NASCAR-Premierserie ersetzen. NASCAR-Vorsitzender und CEO Brian France war an der Ankündigung Anfang des Monats in Las Vegas während des jährlichen Preisbanketts beteiligt. Im Rahmen der Vereinbarung wird Monster Energy auch Titelsponsor des jährlichen All Star Race und offizieller Energydrink von NASCAR.
Monster Energy hat in der Vergangenheit BMX, Rallycross, Schneemobilrennen und Motocross gesponsert und ist daher im Motorsport kein Neuling. „Wir betrachten dies als eine seltene Gelegenheit, die sich nicht alle Tage bietet“, sagte Mark Hall, Chief Marketing Officer von Monster Energy. „Hätten Sie mich vor fünf Jahren gefragt, ob ich jemals über so etwas nachgedacht hätte, wäre die Antwort gewesen: Nie im Leben. Aber es ist eine seltene und einzigartige Gelegenheit, mit einem erstklassigen Profisport in Verbindung gebracht zu werden, eng mit diesem Sport zusammenzuarbeiten und zusammenzuarbeiten, um unsere beiden Marken aufzubauen, und wir werden sehr hart daran arbeiten, dies zu erreichen.“
Für NASCAR war die Partnerschaft ein Kinderspiel. „Es ist eines der wenigen Verkaufsgespräche, die ich tatsächlich persönlich geführt habe, weil es wichtig ist, uns mit einer globalen Marke zu verbinden“, sagte France. „Sie sind eine kantige Marke, sie sind eine unterhaltsame Marke und sie sprechen ein Millennial-Publikum auf eine andere Art an. Und Motorsport liegt ihnen im Blut. Sie verstehen NASCAR. Sie wissen, wie sie unser Kernpublikum erreichen und begeistern können und helfen uns, ein neues Publikum anzusprechen, und das war für uns sehr aufregend.“
Der Deal mit Monster ist mehr als nur ein Sponsoring, sondern eine vielschichtige Marketingvereinbarung, die beiden Marken Vorteile bringt. Die Verantwortlichen von Monster hoffen, dass ihnen der Schritt einen Vorteil gegenüber ihrem Konkurrenten Red Bull verschafft, der ebenfalls stark im Motorsportmarketing investiert ist.
