Jean-Claude Van Damme macht einen epischen Spagat – aufgehängt zwischen zwei Volvo-Trucks – und landet damit in Werbegold.
Wenn Autofans den Begriff „Grand Prix“ hören, denken sie zweifellos an Rennen oder vielleicht an den Starschauspieler James Garner und die hinreißende Eva Marie Saint im gleichnamigen Film von 1966. Aber es gibt noch einen Grand Prix ganz anderer Art, und Actionfilmheld Jean-Claude Van Damme hat Volvo gerade dabei geholfen, einen davon zu gewinnen. Und wir hier bei E3 Spark Plugs sind gebührend beeindruckt.
Es stellte sich heraus, dass der Grand Prix (französisch für „Hauptpreis“) auch eine Auszeichnung ist, die bei der jährlichen Cannes Lions -Veranstaltung im französischen Cannes verliehen wird.
„Cannes Lions ist das weltweit größte Fest der Kreativität in der Kommunikation“, heißt es auf der Website der Veranstaltung. „Es setzt Maßstäbe für Innovationen in allen Bereichen, von mobilen Geräten und Werbetafeln bis hin zu Design und Markeninhalten. Es ist die Heimat der großartigen Ideen, die die Art und Weise verändern, wie Marken mit ihren Kunden interagieren.“
In diesem Jahr hat Volvo zwei Grand Prix in den Kategorien Film und Cyber gewonnen. Der Filmsieg des Unternehmens kam durch einen 1:17-Werbespot mit dem Titel The Epic Split zustande, in dem Van Damme einen, nun ja... epischen Spagat vollführt. Das Video zeigt den Kickbox-Champion, der zum Kassenschlager wurde, mit den Füßen auf den Türoberseiten zweier Volvo-Sattelschlepper. Die Lastwagen rollen rückwärts und trennen sich langsam voneinander, sodass Van Damme in der Luft schwebt und einen perfekten Spagat vollführt.
„Dieser Test wurde durchgeführt, um die Stabilität und Präzision von Volvo Dynamic Steering zu demonstrieren“, heißt es in der Anzeige. „Er wurde von Fachleuten in einem abgesperrten Bereich durchgeführt.“
Mit anderen Worten: Leute, seid nicht so dumm, das zu Hause auszuprobieren.
Volvo gewann auch einen Grand Prix für seine Online-Kampagne, die eine Reihe von Videos mit Live-Tests seiner Trucks umfasste. Bullen, Hamster und ein Techniker mit Schutzhelm, der bis zum Hals im Dreck steckte, während ein Volvo-Truck auf ihn zuraste, um die Bodenfreiheit von 300 Millimetern zu beweisen, kamen in den Live-Testvideos vor und verhalfen Volvo zu 100 Millionen YouTube-Aufrufen, 8 Millionen Shares und buchstäblich Tausenden von Parodie-Videos mit Stars wie Chuck Norris, Chris Hemsworth und einem Cartoon-Jack Nicholson, die der Kampagne weitere 50 Millionen Aufrufe einbrachten. Das Ergebnis – eine Online-Fangemeinde, die tausendfach wuchs und einen Medienwert von 170 Millionen Dollar erzielte.
Ebenfalls einen Titanium Lion erhielt Honda Motor Co. für seinen Honda Sound , ein zweiminütiges Werbevideo, das die Technik vorstellt, die Ayrton Senna dabei half, einen neuen Weltrekord für die schnellste Rundenzeit in der Qualifikationsrunde zum Großen Preis von Japan 1989 aufzustellen. Anfang des Jahres verwendete das Unternehmen Papieranalysen, Tonaufnahmen und strategisch um die Strecke platzierte Lichter, um eine 3D-Nachbildung dieser geschichtsträchtigen Qualifikationsrunde zu erstellen. Das Ergebnis war das meistgesehene YouTube-Video eines Automobilherstellers in der Geschichte Japans.
Es stellt sich heraus, dass Autowerbung genauso viel kreatives Engineering erfordert wie die Herstellung der Fahrzeuge selbst. Welches ist Ihr Favorit? Posten Sie Ihre Gedanken auf der Facebook-Fanseite von E3 Spark Plugs .
